Relatório de Performance Digital
Primeiro Trimestre 2026
Visão consolidada das ações de mídia paga, orgânica e campanhas realizadas para 23 hotéis da rede Atrio.
Hotéis Atendidos por Bandeira
12
ibis
04
ibis Budget
05
ibis Styles
01
Mercure
01
Novotel
MACRO - Instagram - Mídia Orgânica
Performance consolidada do trimestre
76,6K
8,9K
10,7K
928
5,6K
1,2M
3,2M
621
95
Destaques por Tipo de Performance (Instagram Orgânico)
Alta Performance Geral
Novotel Santos Gonzaga
Conteúdo que combina crescimento, engajamento e volume de interações.
Engajamento e Conexão
Ibis Santos Valongo
Alto nível de engajamento e forte consumo de conteúdo.
Crescimento de Base
Ibis RJ Centro
Estratégia eficiente na aquisição de novos seguidores.
Alcance e Distribuição
Ibis Santo André
Forte expansão de alcance e potencial de descoberta.
Escala de Interação
Ibis Guarulhos
Alto volume de interações com consistência.
Eficiência Proporcional
Ibis Budget São Caetano
Boa performance mesmo com base menor.
Leituras Estratégicas da Operação
- Crescimento consistente da base de seguidores
- Aumento expressivo de novos seguidores
- Expansão relevante do alcance orgânico
- Oscilação nas visualizações e baixa retenção de conteúdo
- Desbalanceamento entre crescimento de audiência e engajamento
- Conteúdos ainda pouco conectados à experiência do hóspede
- Evoluir o conteúdo de estrutural para experiencial
- Priorizar formatos com maior retenção, como vídeos curtos
- Desenvolver conteúdos de valor com foco em contexto local
- Fortalecer a conexão com o público e a percepção de marca
- Maior proximidade com os gerentes dos hotéis
- Evolução das editorias com foco em experiências e eventos locais
- Aprimoramento dos criativos com chamadas e elementos de apoio
Valores com variação comparada ao trimestre anterior
| Hotel | Seguidores | Novos | Engajados | Posts | Interações | Alcance | Views | Compart. | Salvos |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Ibis Taubatéibis | 2,6K+0,65% | 87+17,57% | 82-10,87% | 39-13,33% | 100-5,66% | 112,7K+95,49% | 14,4K-80,42% | 1-75,00% | 0-100,00% |
Ibis São José dos Camposibis | 3,2K+2,11% | 135+53,41% | 78-55,17% | 40+2,56% | 57-16,18% | 60,8K-37,87% | 42,2K-83,39% | 3+50,00% | 0-100,00% |
Ibis Araçatubaibis | 2,0K+2,95% | 106+23,26% | 53+20,45% | 28-34,88% | 104-13,33% | 23,3K+279,00% | 43,9K-65,13% | 9+125,00% | 2+100,00% |
Ibis Guarulhosibis | 4,1K+6,17% | 377+6,50% | 200+34,23% | 45-2,17% | 795-22,29% | 45,6K-16,18% | 88,3K-82,49% | 100-36,31% | 13+85,71% |
Ibis Itatibaibis | 2,6K+1,11% | 86+8,86% | 59+5,36% | 40-4,76% | 74-8,64% | 18,9K-10,83% | 112,7K+14,07% | 0-100,00% | 00% |
Ibis Jacareíibis | 2,4K+2,59% | 128-23,81% | 104+4,00% | 40-6,98% | 166-59,81% | 26,7K-48,21% | 86,7K-41,14% | 12-7,69% | 00% |
Ibis Jundiaí Shoppingibis | 7,9K+2,81% | 546-6,83% | 227+2,25% | 41+7,89% | 282+123,81% | 67,9K-14,57% | 183,8K-42,10% | 63+1160,00% | 20% |
Ibis Lavrasibis | 3,6K+2,02% | 266-52,75% | 132-56,29% | 44+25,71% | 338-17,96% | 42,9K-44,34% | 240,2K-54,15% | 40+29,03% | 80% |
Ibis Mogi das Cruzesibis | 3,2K+3,14% | 206-4,63% | 185+17,83% | 42-2,33% | 115-22,30% | 80,3K-49,82% | 143,6K-13,45% | 9-35,71% | 2-66,67% |
Ibis RJ Centroibis | 5,0K+13,92% | 855+96,55% | 85-49,40% | 40+8,11% | 120-41,75% | 15,4K-77,97% | 158,6K-60,41% | 16+33,33% | 11+175,00% |
Ibis Santo Andréibis | 3,6K+0,98% | 112-13,85% | 95+216,67% | 40-9,09% | 198-41,25% | 28,8K+893,82% | 21,9K-83,96% | 3-75,00% | 0-100,00% |
Ibis Santos Valongoibis | 5,5K+12,07% | 807+42,58% | 2,9K+200,93% | 460% | 462+26,23% | 83,2K-51,57% | 465,4K+57,46% | 46+31,43% | 14+600,00% |
Ibis Budget Guarulhosibis Budget | 963+15,19% | 179-10,95% | 88-5,38% | 30-30,23% | 231-40,77% | 49,0K-9,25% | 24,6K-92,32% | 6-45,45% | 0-100,00% |
Ibis Budget RJ Centroibis Budget | 911+10,02% | 139+21,93% | 35-80,23% | 40-4,76% | 136+22,52% | 26,9K-47,76% | 36,1K-90,75% | 5-16,67% | 4+100,00% |
Ibis Budget Santos Gonzagaibis Budget | 3,3K+3,61% | 221+6,76% | 78+23,81% | 41-2,38% | 92-1,08% | 20,9K-43,90% | 160,4K-34,04% | 7-30,00% | 0-100,00% |
Ibis Budget São Caetanoibis Budget | 1,5K+3,18% | 88+18,92% | 80+73,91% | 40-4,76% | 25-30,56% | 58,9K+44,58% | 67,7K-62,62% | 4+100,00% | 1+100,00% |
Ibis Styles Campinas Alphavilleibis Styles | 839+13,84% | 1320% | 94-47,19% | 38-7,32% | 309+28,22% | 45,0K-51,58% | 112,8K-41,32% | 40+21,21% | 3-40,00% |
Ibis Styles RJ Botafogoibis Styles | 5,5K+1,75% | 233+17,68% | 118-53,17% | 39-4,88% | 405+50,00% | 52,8K-75,88% | 143,2K-71,38% | 61+96,77% | 1-75,00% |
Ibis Styles Rondonópolisibis Styles | 2,7K+1,16% | 146-32,09% | 112+64,71% | 38+72,73% | 110+64,18% | 41,2K+27,35% | 140,9K-70,93% | 5+25,00% | 1-50,00% |
Ibis Styles Macaéibis Styles | 386+28,67% | 434+280,70% | 93-68,15% | 40-6,98% | 126-65,29% | 59,9K-52,25% | 41,7K-86,77% | 4-55,56% | 1-75,00% |
Ibis Styles Fortaleza Gigamallibis Styles | 1,6K+11,84% | 1,7K+477,67% | 245-14,93% | 40-6,98% | 400-47,09% | 97,8K-53,53% | 96,6K-89,85% | 28-47,17% | 2-71,43% |
Mercure São José dos CamposMercure | 3,4K+0,47% | 114-26,92% | 80-58,12% | 53+20,45% | 144-15,29% | 79,4K-42,28% | 196,9K-44,11% | 14+75,00% | 3-50,00% |
Novotel Santos GonzagaNovotel | 9,8K+18,91% | 1,8K+105,19% | 5,5K+452,30% | 44-4,35% | 773+21,73% | 25,3K-87,08% | 611,6K-11,96% | 1450% | 27+58,82% |
MACRO - Instagram - Mídia Paga (Meta ADS)
Performance consolidada do trimestre
R$ 62.812,00
8,3M
20,9M
357,5K
168,6K
299
R$ 0,18
R$ 0,31
R$ 3,01
2,52
| Tipo de Campanha | Ativações | % Hotéis |
|---|---|---|
| Férias de Janeiro | 23 | 100% |
| Carnaval | 23 | 100% |
| Páscoa | 23 | 100% |
| Cruzeiros | 7 | 30% |
| Lollapalooza | 7 | 30% |
| WhatsApp (ações locais) | 2 | 9% |
| Dezembro (residual) | 1 | 4% |
| Estratégia | O que representa | % Operação |
|---|---|---|
Sazonal (base) | Férias, Carnaval, Páscoa | Alta |
Eventos | Lollapalooza, Cruzeiros | Média |
Ações locais | WhatsApp, ativações pontuais | Baixa |
Observação: Ações locais ainda subexploradas - oportunidade de expansão para Q2.
Destaques da Operação - Mídia Paga
Conversão (Alta Performance)
Ibis Mogi das Cruzes
Maior volume de conversas da operação (+4.760%), indicando forte eficiência em campanhas orientadas a conversão.
Conversão com Escala
Ibis Santos Valongo
Crescimento expressivo em conversas (+1.550%) aliado a bom volume de tráfego - equilíbrio entre alcance e resultado.
Escala com Eficiência
Novotel Santos Gonzaga
Alto volume de cliques (27,1K) e LP Views (17,6K) com baixo CPC (R$0,13), evidenciando potencial de escala eficiente.
Geração de Demanda
Ibis Rio de Janeiro Centro
Forte volume de LP Views (14,1K), atuando como pilar na geração de demanda qualificada.
Eficiência de Mídia
Ibis Jundiai Shopping
Melhor CPC da operação (R$0,12) com alto volume de cliques (+75%), maximizando o retorno do investimento.
Consistência Operacional
Ibis Guarulhos
Performance equilibrada entre alcance, tráfego e custo, demonstrando estabilidade e maturidade na operação.
Leituras Estratégicas da Operação
- Ganho de eficiência com menor investimento
- Melhora na qualidade do tráfego gerado
- Identificação de casos de alta performance na operação
- Forte dependência de campanhas sazonais
- Queda de alcance no topo do funil
- Baixa diversificação de estratégias de campanha
Implementação de campanhas always-on para sustentar demanda e aumentar a previsibilidade dos resultados.
Recomendação para Q2 2026
Valores com variação comparada ao trimestre anterior
| Hotel | Investimento | Alcance | Impressões | Cliques | LP Views | Conversas | CPC | Custo/LP | CPM | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Ibis São José dos Camposibis | R$ 2.269,41-41,92% | 250,9K-45,70% | 543,1K-57,66% | 10,2K-15,94% | 6,2K+16,90% | 0-100,00% | R$ 0,22-30,91% | R$ 0,37-50,32% | R$ 4,18+37,17% | 2,17-22,03% |
Ibis Araçatubaibis | R$ 1.890,61-38,90% | 206,4K-28,01% | 379,1K-72,71% | 10,3K-20,88% | 00% | 0-100,00% | R$ 0,18-22,77% | R$ 0,000% | R$ 4,99+123,91% | 1,84-62,09% |
Ibis Guarulhosibis | R$ 2.474,81-42,73% | 219,5K-66,81% | 560,2K-61,66% | 11,8K-12,78% | 8,7K+23,29% | 0-100,00% | R$ 0,21-34,34% | R$ 0,28-53,55% | R$ 4,42+49,38% | 2,55+15,49% |
Ibis Itatibaibis | R$ 2.249,26-21,75% | 222,4K+8,24% | 690,0K-26,73% | 11,6K+15,38% | 6,7K+58,22% | 1+100,00% | R$ 0,19-32,18% | R$ 0,33-50,54% | R$ 3,26+6,80% | 3,10-32,31% |
Ibis Jacareíibis | R$ 2.250,24-38,45% | 192,7K-34,96% | 1,2M-18,38% | 12,1K-18,25% | 6,3K+22,39% | 0-100,00% | R$ 0,19-24,71% | R$ 0,36-49,71% | R$ 1,93-24,60% | 6,06+25,50% |
Ibis Jundiaí Shoppingibis | R$ 4.393,93-4,44% | 534,4K+2,42% | 1,2M-16,55% | 36,1K+75,11% | 00% | 14+27,27% | R$ 0,12-45,43% | R$ 0,000% | R$ 3,71+14,51% | 2,21-18,52% |
Ibis Lavrasibis | R$ 2.243,53-39,71% | 171,3K-48,76% | 704,1K-48,67% | 9,3K-16,77% | 5,8K+20,78% | 4-55,56% | R$ 0,24-27,57% | R$ 0,39-50,08% | R$ 3,19+17,46% | 4,11+0,16% |
Ibis Mogi das Cruzesibis | R$ 3.027,44-3,53% | 441,2K-24,06% | 841,2K-22,55% | 11,6K+28,21% | 7,2K+48,86% | 243+4760,00% | R$ 0,26-24,75% | R$ 0,42-35,19% | R$ 3,60+24,57% | 1,91+1,98% |
Ibis Rio Centroibis | R$ 3.564,53-40,36% | 420,1K-48,10% | 1,3M-37,80% | 22,9K-3,72% | 14,1K+20,22% | 00% | R$ 0,16-38,06% | R$ 0,25-50,39% | R$ 2,76-4,13% | 3,07+19,85% |
Ibis Santo Andréibis | R$ 2.446,41-35,02% | 290,1K-37,42% | 641,0K-46,62% | 13,9K-6,01% | 00% | 00% | R$ 0,18-30,87% | R$ 0,000% | R$ 3,82+21,73% | 2,21-14,71% |
Ibis Santos Valongoibis | R$ 3.901,70-37,50% | 533,8K-40,17% | 1,1M-41,74% | 21,2K-17,88% | 14,6K+47,49% | 33+1550,00% | R$ 0,18-23,90% | R$ 0,27-57,63% | R$ 3,53+7,27% | 2,07-2,63% |
Ibis Budget Guarulhosibis Budget | R$ 2.385,91-27,74% | 333,4K-17,90% | 562,5K-38,03% | 15,3K+44,17% | 9,4K+158,43% | 00% | R$ 0,16-49,88% | R$ 0,25-72,04% | R$ 4,24+16,61% | 1,69-24,52% |
Ibis Budget RJ Centroibis Budget | R$ 3.541,81-44,18% | 490,6K-52,23% | 996,8K-55,09% | 26,8K-5,97% | 00% | 00% | R$ 0,13-40,63% | R$ 0,000% | R$ 3,55+24,30% | 2,03-5,99% |
Ibis Budget Santos Gonzagaibis Budget | R$ 2.224,59-57,81% | 279,4K-64,95% | 610,4K-62,36% | 11,8K-45,78% | 7,1K-4,15% | 00% | R$ 0,19-22,18% | R$ 0,31-55,98% | R$ 3,64+12,08% | 2,18+7,40% |
Ibis Budget São Caetanoibis Budget | R$ 2.357,50-30,33% | 287,4K-36,61% | 644,4K-40,69% | 12,6K-0,39% | 7,2K+34,76% | 00% | R$ 0,19-30,06% | R$ 0,33-48,30% | R$ 3,66+17,47% | 2,24-6,43% |
Ibis Styles Campinas Alphavilleibis Styles | R$ 2.613,92-28,27% | 262,5K-53,11% | 461,4K-62,56% | 16,9K+61,41% | 9,9K+152,69% | 00% | R$ 0,15-55,56% | R$ 0,26-71,61% | R$ 5,66+91,56% | 1,76-20,14% |
Ibis Styles Rio Botafogoibis Styles | R$ 3.535,40-39,55% | 705,2K-18,96% | 1,7M-10,41% | 21,5K+14,97% | 13,2K+1,66% | 10% | R$ 0,16-47,42% | R$ 0,27-40,54% | R$ 2,10-32,53% | 2,39+10,56% |
Ibis Styles Rondonópolisibis Styles | R$ 2.271,63-7,86% | 249,2K-11,32% | 686,5K-30,18% | 12,0K+96,91% | 7,3K+161,01% | 00% | R$ 0,19-53,21% | R$ 0,31-64,70% | R$ 3,31+31,98% | 2,75-21,27% |
Ibis Styles Macaéibis Styles | R$ 3.545,10-26,79% | 425,0K+39,34% | 823,8K-11,16% | 19,2K+21,22% | 12,4K+18,72% | 00% | R$ 0,18-39,60% | R$ 0,29-38,33% | R$ 4,30-17,59% | 1,94-36,24% |
Ibis Styles Fortaleza Giga Mallibis Styles | R$ 2.228,24-47,91% | 374,8K-57,44% | 757,9K-60,61% | 10,9K-5,98% | 6,9K+31,62% | 2+100,00% | R$ 0,20-44,59% | R$ 0,32-60,42% | R$ 2,94+32,26% | 2,02-7,46% |
Mercure São José dos CamposMercure | R$ 2.230,57-45,85% | 448,0K-13,16% | 923,2K-21,22% | 12,1K-29,32% | 7,9K+9,69% | 00% | R$ 0,18-23,39% | R$ 0,28-50,63% | R$ 2,42-31,26% | 2,06-9,28% |
Novotel Santos GonzagaNovotel | R$ 3.556,45-49,16% | 563,3K-49,87% | 1,6M-35,91% | 27,1K-4,05% | 17,6K+13,18% | 1-98,80% | R$ 0,13-47,01% | R$ 0,20-55,08% | R$ 2,23-20,67% | 2,83+27,85% |