ibis Taubaté
Estratégia de mídia focada em geração de demanda, busca ativa e conversão em reservas
Apoiar o aumento da ocupação do ibis Taubaté, atualmente em torno de 47%, abaixo do budget de 58%, com uma estratégia de mídia focada em geração de demanda, busca ativa e conversão em reservas.
A recomendação é trabalhar um ciclo inicial de 60 dias, com acompanhamento semanal e otimizações ao longo da campanha.
Ocupação Atual
47%
Budget Meta
58%
A proposta considera uma atuação integrada em três canais estratégicos:
Canal prioritário. Impacta usuários que já estão pesquisando hospedagem dentro da OTA, mais próximos da reserva.
Captura pessoas que já estão buscando hotel em Taubaté e região.
Gera exposição, interesse, remarketing e reforça os diferenciais do hotel nas cidades emissoras.
| Canal | Percentual | Justificativa |
|---|---|---|
Decolar Ads | 60% | Canal mais próximo da conversão, pois atua dentro da OTA. |
Google Ads | 25% | Captura busca ativa por hospedagem em Taubaté e região. |
Meta Ads | 15% | Apoia geração de demanda, lembrança e remarketing. |
Investimento Mensal
R$ 3.000,00
Total em 60 dias
R$ 6.000,00
Distribuição por Canal
KPIs Estimados
ROAS
1,5x a 2,5x
Reservas/mês
10 a 17
Diárias/mês
25 a 43
Receita/mês
R$ 4.500 a R$ 7.500
Receita Total (60 dias)
R$ 9.000 a R$ 15.000
Teste inicial, com menor risco, mas impacto limitado.
Investimento Mensal
R$ 5.000,00
Total em 60 dias
R$ 10.000,00
Distribuição por Canal
KPIs Estimados
ROAS
2,0x a 3,5x
Reservas/mês
23 a 41
Diárias/mês
58 a 103
Receita/mês
R$ 10.000 a R$ 17.500
Receita Total (60 dias)
R$ 20.000 a R$ 35.000
Melhor equilíbrio entre investimento, conversão e geração de demanda.
Investimento Mensal
R$ 8.000,00
Total em 60 dias
R$ 16.000,00
Distribuição por Canal
KPIs Estimados
ROAS
2,3x a 4,0x
Reservas/mês
43 a 74
Diárias/mês
108 a 185
Receita/mês
R$ 18.400 a R$ 32.000
Receita Total (60 dias)
R$ 36.800 a R$ 64.000
Maior pressão de mídia para acelerar a recuperação da ocupação.
| Cenário | Invest./Mês | Total 60 dias | Receita/Mês | Receita Total | ROAS | Reservas/Mês | Diárias/Mês | Reservas e oportunidades qualificadas estimadas por canal |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1Mínimo Viável | R$ 3.000,00 | R$ 6.000,00 | R$ 4.500 a R$ 7.500 | R$ 9.000 a R$ 15.000 | 1,5x a 2,5x | 10 a 17 | 25 a 43 | Decolar Ads: 7 a 11 reservas Google Ads: 2 a 4 reservas Meta Ads: 1 a 2 oportunidades qualificadas |
2Recomendado | R$ 5.000,00 | R$ 10.000,00 | R$ 10.000 a R$ 17.500 | R$ 20.000 a R$ 35.000 | 2,0x a 3,5x | 23 a 41 | 58 a 103 | Decolar Ads: 16 a 27 reservas Google Ads: 5 a 10 reservas Meta Ads: 2 a 4 oportunidades qualificadas |
3Aceleração | R$ 8.000,00 | R$ 16.000,00 | R$ 18.400 a R$ 32.000 | R$ 36.800 a R$ 64.000 | 2,3x a 4,0x | 43 a 74 | 108 a 185 | Decolar Ads: 30 a 50 reservas Google Ads: 9 a 17 reservas Meta Ads: 4 a 7 oportunidades qualificadas |
Recomendamos iniciar pelo Cenário 2 — Recomendado, com investimento de R$ 5.000/mês, totalizando R$ 10.000 em 60 dias.
Esse cenário oferece o melhor equilíbrio entre conversão e geração de demanda, priorizando os canais com maior intenção de compra: Decolar Ads e Google Ads.
Caso a diretoria queira acelerar a recuperação da ocupação, o Cenário 3 — Aceleração é o mais indicado.
As projeções são estimativas iniciais, sem histórico prévio das campanhas para o ibis Taubaté.
Os números foram baseados em premissas de mídia, benchmarks de mercado e no cenário atual do hotel.
Os resultados poderão variar conforme tarifa, disponibilidade, competitividade, sazonalidade e performance das campanhas.
Recomendação: acompanhar semanalmente e revisar ao final de 60 dias.